奥利奥用5万块饼干拼周杰伦专辑,情怀营销真香了吗?-黄金眼镜蛇

奥利奥用5万块饼干拼周杰伦专辑,情怀营销真香了吗? 时间:2020年05月27日 11:27:19

奥利奥用5万块饼干拼周杰伦专辑,情怀营销真香了吗?

“为了加强奥利奥‘玩在一起’的品牌精神的传达,我们选择了跟周董合作,因为他既是一个很会玩的人。”奥利奥品牌市场部告诉界面新闻,“而且他的‘玩的精神’跨越了时代和身份,从少年偶像到现在结婚后有儿有女依然保持玩心。”

尽管看上去有点套路,但很大程度上,人们还是在为“怀旧情怀”埋单。

play向前向后如果你最近来到上海徐家汇地铁站,可以看到一组特殊的艺术装置展览——透明橱窗里,饼干拼出的巨幅图案,是周杰伦《JAY》《叶惠美》《我很忙》的经典专辑封面和魔术先生形象。

这次品牌营销战役不仅包括地铁艺术展,还有黑金音乐盒等周边,以及视频广告——用奥利奥拼成的周杰伦演唱会舞台,而它可以说是奥利奥以往“饼干拼一切”创意的延续,之前奥利奥曾经用2750块奥利奥饼干还原了《权力的游戏》片头,以及10600块饼干拼出了故宫。

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除了展示性的橱窗外,还有艺术装置可以互动,比如你只要在橱窗前挥手,就会有牛奶从魔术帽里倒出来,以及通过视觉错位组成的“OREO”字样。

这是奥利奥找来周杰伦代言合作后,一次颇有创意品牌营销——它抓住的是一代年轻人普遍的回忆和情怀,也把一块小饼干的“社交货币”属性放大。

事实上,与普通的“流量”艺人刷脸、站台的合作方式不同,奥利奥这次与周杰伦的合作,还是更多挖掘了明星背后的文化内涵深入合作。

无与伦比艺术展无与伦比艺术展无与伦比艺术展无与伦比艺术展无与伦比艺术展被放置在繁忙的地铁站,这个“无与伦比艺术展”吸引了人来人往打卡拍照围观。

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周杰伦,已经成为这届品牌怀旧营销屡试不爽的大IP。

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周杰伦已经成为一代人的情绪共鸣和回忆符号。品牌把周杰伦当做广告创意中的核心卖点,不外乎迎合的是消费者的这种怀旧心理。譬如2017年OPPO广告重新拍摄了周杰伦《最长的电影》MV。而唯品会把周杰伦《开不了口》这首歌作为广告片配乐,“说实话如果没有这个配乐,大家看下去就需要些时间,甚至部分观众可能在看到第一、第二个故事没兴趣就关掉了,因为没有打动他。”这支广告的创意代理方KARMA的项目负责人曾经在采访中告诉界面记者。

和以往不一样的是,“这次是我们第一次在线下真的用饼干拼出一个可以打卡的艺术展,之前的权游、故宫还停留在建模和视频中。”奥利奥品牌市场部表示,而线下艺术展在视觉效果上可以更加震撼。

周杰伦专辑封面“最终我们决定将周杰伦的专辑封面和经典形象,作为这场艺术展核心的展出元素之一,以及使用奥利奥饼干的黑白面,来拼出周董的经典形象。”天与空告诉界面新闻。最终,5位艺术家花了25天时间,用5万块真实的奥利奥饼干完成了作品。

这或许也成为了衡量周杰伦商业价值的另一种方式:不是虚浮的流量和数据,而是用怀旧和消费者产生情感连接。这意味着他过去所有的音乐和电影,都可以让创意人挖掘更多的可能。

线下艺术展的创意和执行来自广告公司天与空和不是美术馆。在艺术内容构思的阶段,创意方反复推敲的点在于,如何表现“周杰伦的经典”,是一首歌、一句歌词还是一段MV?

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